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新媒体环境下,广告主面临哪些困难2017-12-29

最近十多年来,互联网、移动互联网等IT产业技术迅速发展,对中国的广告与营销行业产生了巨大冲击,各类营销概念、营销技术、媒体形态纷纷流行起来。

新媒体环境下,广告主面临哪些困难

中国2017社会化媒体概览

在营销活动中,广告主日益重视多种媒介的联合运用。在典型营销活动中,当前广告主会使用的媒体有:程序化购买、大数据、电影(贴片)、广播、户外、报纸杂志、移动互联网、PC互联网、电视。

据统计,广告主平均会使用6种以上媒体。电视、PC互联网等传统媒体投放逐步减少,移动互联网、大数据和程序化购买等投放逐步增加。对于电视广告,广告主倾向于使用植入式广告、互动广告、节目/活动赞助、节目/活动冠名等形式。对于新媒体广告,广告主倾向于通过视频、社交平台、电子商务等。

广告主在选择不同的媒介平台,主要的营销动机集中在提升品牌知名度、强化/提升品牌形象、提升销售/产品促销、维护消费者关系。

电视媒体

移动互联网

视频媒体

户外

技术平台

电商

湖南卫视

微信

爱奇艺

分众传媒

百度联盟

淘宝

浙江卫视

微博手机客户端

优酷土豆

巴士在线

阿里妈妈

天猫

东方卫视

腾讯应用宝

腾讯视频

德高机场

秒针

京东

江苏卫视

网易

乐视

白马户外媒体

悠易互通

唯品会

CCTV-5

今日头条

搜狐视频

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大众点评

广告主眼中的优选媒体

在传统媒体日益衰落,而微博微信今日头条等新媒体火热发展的新形势下,广告主主要面临哪些营销挑战呢?目前来说,广告主面临如下六个困难和挑战:

一、营销传播ROI

二、效果评估及验证

三、消费者心理及关注度变化

四、媒介碎片化

五、跨媒介资源整合

六、技术与创新

整合协同效果难以测量

缺乏媒介投放效果的有效评估体系

广告对消费者的影响力日益下降

目标受众的精准定位

跨媒体广告预算的合理分配

如何有效应对新媒体环境中快速的技术升级创新

传播效果下降

针对新媒体环境的解决方案缺乏有效性验证

广告主对广告和营销的控制能力减弱

年轻受众的分流

   

媒体价格上涨

缺乏对比不同媒介效果的统一标准

内容营销与消费者需求相悖

单一媒介的受众覆盖有限

同一广告主题,如何适应不同媒体的特征

在繁多的广告形式中,选择最有效的广告形式

品牌唯数字论,但假数据盛行

消费者对广告的容忍度日益降低

       

目前来说,新媒体环境下传播效果ROI和效果评估及验证问题是广告主面临最核心的两大问题。

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